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Avec l’essor du numérique, avec notamment l’e-commerce, il est indispensable aujourd’hui pour les entreprises et employés de maîtriser les différents outils du digital marketing, qui est en passe de remplacer le marketing classique. Parmi ces outils, il y a le SEO, qui paraît compliqué, mais qui s’avère simple à comprendre si vous prenez le temps de vous y intéresser. Dans cet article, on se propose de vous expliciter le terme SEO, et comment il s’applique, particulièrement dans le domaine du digital marketing.
À quoi correspond le SEO dans le digital marketing ?
Le terme SEO désigne l’acronyme « Search Engine Optimization », qui se traduit par « référencement naturel », il s’agit de l’art de positionner une marque, une plateforme ou autre désignation de vos services, parmi les résultats primaires des moteurs de recherche, on parle principalement de Google, qui est le plus utilisé dans le monde. Pour ce faire, il faut dans un premier temps comprendre les exigences du moteur de recherche pour optimiser son référencement naturel, et faire correspondre au mieux vos titres pour correspondre aux standards des moteurs de recherche et gagner en visibilité en ligne auprès des utilisateurs. Dans un contexte où le digital est le cœur du commerce et de tous les domaines, la seule manière de s’imposer est d’utiliser le système pour faire connaître son produit, on parle notamment de stratégie SEO, qui est une compétence à part qu’il est nécessaire d’acquérir pour avoir une bonne position dans les résultats de moteur de recherche. Pour exemple, si une personne tape sur Google une recherche sur les architectes d’intérieur, un algorithme prend en compte la géolocalisation de l’utilisateur, et d’autres critères pour proposer des résultats pertinents, le SEO permet de répondre à ces critères pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Il y a notamment les liens commerciaux (SEA), qui rentrent en jeu et qui sont favorisés dans les résultats de recherche, sachant que le SEO est un moyen gratuit.
L’importance du SEO dans le digital marketing
Le marketing digital, comme son nom l’indique, est une forme de marketing qui a évolué pour s’appliquer au domaine numérique. Ainsi, il s’agit des stratégies de publicité, transmises via différents canaux digitaux, comme :
- Les sites web ;
- Les moteurs de recherche ;
- Les médias sociaux ;
- Le mailing ;
- Les applications mobiles.
Les consommateurs sont de plus en plus enclin aux achats en ligne, et utilisent de manière quasi automatique les canaux numériques pour effectuer leur recherche, les transactions tendent à se digitaliser. C’est ce mouvement en plein essor qui pousse les sociétés et entreprises à utiliser et à développer leurs outils et compétences en marketing digital, et comme nous l’avons cité plus haut, un de ces outils concernent les moteurs de recherche. Et le moyen le plus efficace aujourd’hui d’amplifier sa visibilité numérique, c’est d’utiliser le référencement SEO, pour mettre en avant les biens ou les services d’une entreprise. Le SEO ne s’applique pas uniquement au contenu écrit, il s’applique aussi au classement d’images et de vidéos pour une efficacité optimale, par conséquent, une bonne stratégie de référencement SEO vous permet d’améliorer votre classement.
Comment fonctionne le SEO dans le digital marketing ?
Il y a tout un système qui se cache derrière la stratégie de marketing, utilisant le SEO, votre site ou plateforme doit répondre à tout un tas de conditions pour avoir un bon référencement. Cela concerne les titres, les métas descriptions, qui doivent être étudiées avec soin avant d’être publiées, toujours en pensant au référencement naturel. De plus, il faut comprendre le concept de mot clé, et éviter d’en faire trop en bourrant votre site de mots clé, ce qui pourrait vous défavoriser. Il faut aussi penser aux différents types de référencement, ce qui concerne aussi les autres médias et les applications mobiles.
Les différents avantages du SEO
Comme nous l’avons dit plus haut, référencer son site internet avec le SEO peut être très bénéfique. Cette technique présente plusieurs avantages. Premièrement, elle permet d’augmenter la visibilité de votre site internet. En choisissant minutieusement les mots-clés pertinents pour votre business et votre activité, vous optimisez votre présence en ligne, ce qui vous permet d’être visible auprès des personnes intéressées par vos services et produits. En fait, cette technique de référencement vous permet de vous adresser au bon public.
Aussi, en travaillant sur votre stratégie marketing basée sur le SEO, votre site a plus de chance d’être bien positionné sur les moteurs de recherche. Et lorsque vous avez un bon rang, vous êtes plus crédible aux yeux des internautes. Ainsi, ils voudront se rendre sur votre site internet pour avoir plus d’informations sur vos services.
Le SEO vous aide aussi à augmenter votre chiffre d’affaires. En multipliant les publications sur les réseaux sociaux, ainsi que les contenus sur votre site internet, vous avez plus de chances d’augmenter votre taux de conversion. Et plus les gens visiteront votre site, plus ils seront intéressés par vos produits et services et pourront faire des achats ou faire appel à vos services.
Alors, misez sur le SEO si vous voulez être vraiment visible en ligne et faire des gains considérables.
