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La stratégie de marketing digital est ce qui permet à une entreprise d’atteindre les objectifs qu’elle s’est fixés. Une mauvaise stratégie et l’entreprise peut vite couler, d’où l’importance de cette dernière. Aujourd’hui, on parle surtout de stratégie de marketing en ligne, car le Marketing “In Real Life” est obsolète. Du coup, comment se construit une stratégie de marketing digital ? Et comment bien choisir cette dernière ? Réponses !
Campagne de marketing digital, qu’est-ce que c’est ?
Une stratégie de marketing digital, c’est surtout beaucoup d’actions, car le marketing doit absolument faire partie de la liste du plan de communication d’une entreprise. C’est le meilleur moyen, pour ne pas dire le seul, afin qu’une entreprise atteigne ses objectifs, voire les dépasser.
Actuellement, le numérique prend le dessus et une entreprise qui ne surfe pas sur la vague est une entreprise obsolète. Les médias traditionnels continuent à faire des campagnes de marketing mais est-ce que celles-ci aboutissent à des résultats concluants ? Pas sûr. Et même si via le marketing traditionnel vous réussissez à avoir des résultats, mais vous n’aurez aucune donnée réelle contrairement au marketing digital où vous avez les outils analytics ainsi que le SEO pour mieux référencer votre site web, votre entreprise ou votre campagne.
Dans une stratégie de marketing digital, vous allez retrouver plusieurs campagnes de marketing. Afin de développer une stratégie de marketing et d’arriver à la réaliser, vous devez faire des actions et celles-ci sont vos campagnes de marketing digital. Chaque campagne que vous réalisez vous rapproche de votre objectif et vous permet de réaliser votre stratégie globale.
Les 7 étapes d’une stratégie de marketing digital réussie
Pour réussir votre stratégie de marketing digital, vous devez absolument passer par 7 étapes et ne jamais en sauter une ou en bâcler une. Dans le cas où vous le faites, c’est toute votre stratégie qui part en fumée avec l’ensemble des campagnes que vous avez mis en place. Sachant qu’une stratégie de marketing digital s’étend sur des années, cela pourrait être une grosse perte pour vous et pour votre entreprise.
Voici les questions que vous devrez vous poser pour réussir votre stratégie de marketing digital :
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Quels sont vos buyers personas ?
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Quels sont les profils des acheteurs ?
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Quels sont vos objectifs ?
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Quels sont les canaux de marketing digital déjà disponibles ainsi que les ressources dont vous disposez.
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Quel contenu interne et externe comptez-vous partager ?
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Quels médias comptez-vous rémunérer ?
Une fois avoir répondu à ces questions qui représentent les 7 étapes de la création de votre stratégie de marketing digital, nous sommes ravis de vous dire que vous êtes prêt à vous lancer.
Ce que vous devez faire une fois votre stratégie de marketing digital prête !
Vous avez votre stratégie de marketing digital ? C’est parfait. Maintenant, la prochaine étape est de commencer à la construire pas à pas et de l’appliquer. Grâce à vos recherches, vous savez ce que vous devez ou ne devez pas faire, et vous avez surtout en votre possession :
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Votre buyers personas ;
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Vos objectifs marketing tracés ;
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Un schéma retraçant vos médias payants, internes et externes ;
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Votre projet de création de contenus et de ce que vous souhaitez créer.
N’hésitez pas à lister toutes les actions que vous voulez réaliser à travers vos campagnes. Chaque campagne de marketing digital doit avoir une action bien précise et définir la durée de celle-ci. Certaines campagnes durent quelques semaines, d’autres quelques mois et certaines arrivent à s’étaler sur une année ou deux, mais cela ne fait pas d’elles des stratégies de marketing digital.
La meilleure façon d’organiser votre stratégie de marketing digital est de faire un tableau chronologique à suivre scrupuleusement, qu’il soit quotidien, mensuel ou annuel, peu importe, vous devez trouver votre rythme et l’appliquer à la lettre.
